Ak si kúpim dom a môj sused zrazu začne opravovať autá vo vedľajšom dome, ide o takzvanú negatívnu externalitu. Pre suseda je to výhodné, získa lacné miesto na prácu, za ktoré neplatí nájom. Zároveň však cez hluk a špinu zníži hodnotu domov na okolí. Vo svojom rozhodovaní nemusí tieto „náklady“ zohľadniť a bude sa tešiť len zo zisku, ktorý dosiahne tým, že oproti konkurentom ušetrí na nájomnom. Spravodlivé by bolo, aby to svojim susedom nejako kompenzoval zo svojho zisku.

TREND sa nedávno pokúsil o podobnú fintu. Neskrytou snahou zvýšiť marketingovo predaj, vybral si obálku tak, aby šokujúcim, neodôvodneným a hanlivým názvom zvýšil tržby na úkor „analytikov“. Ak by sme si rozdelili tento dodatočný zisk, nebolo by na tom nič zlé, okrem snahy urobiť si srandu z čitateľov. Obávam sa však, že pozvánka na obed pre analytikov ešte neprišla, a preto sa ju snažím urgovať.

Mať hlavnú tému podloženú jednou recenziou knihy, ktorá bola mimo slovenských reálií a pomerne kontroverzne prijatá odbornou verejnosťou, je žalostne málo. „Prognózy sú škandál a moderná ekonómia veľký intelektuálny podvod“ je síce zaujímavá úvaha, ktorá sa však viac hodí ako piaty alebo šiesty doplňujúci článok k hlavnej téme, a nie je teda jej ústredným mottom. Aspoň pokiaľ by išlo o TREND a nie o ZMENU. Je to asi podobne odvážne zamyslenie, ako nedávny názor sociologičky ŠÚ SR na makro prognózovanie. Na rozdiel od toho zamyslenia si však TREND doterajšou prácou predsa len zaslúži aspoň nejakú reakciu. Každý občas spraví chybu.

V hlavnej téme paradoxne trochu chýbala úvaha, prečo je vaše periodikum plné citácií analytikov. Veď 83 percent osobností z vášho TREND barometra sú asi hlupáci a mali by ste ich vymeniť, pretože berú do úvahy šarlatánske a podvodné makro prognózy. Hlavná téma zďaleka nepokryla všetkých analytikov. Stálo by za to pozrieť sa, v akom stave je analytická kapacita na ministerstvách, NBS a v akadémii. A nielen to. Ako asi jediné médium na Slovensku vlastníte vlastnú analytickú jednotku. Teda zrejme donedávna, pretože ste ju po formulovaní svojho názoru asi zrušili. Osobne si myslím, že to bude škoda. Hoci je zrejmé, že na analytikoch je čo kritizovať a váš druhý (a zároveň, bohužiaľ, posledný) článok hlavnej témy sa o to rozumnejšie aj pokúsil. Jeho záver však vôbec nekorešpondoval s vyhlásením na obálke alebo názvom hlavnej témy v texte. A to bol ten neférový marketingový ťah.

Nakoniec vám však musím dať aspoň čiastočne za pravdu. Zdá sa, že niečo na tých čiernych labutiach bude. Asi by som nikdy neodhadol, že TREND môže takto pristúpiť k svojej hlavnej téme. Naozaj venujeme málo pozornosti takým extrémne nepravdepodobným udalostiam.

A jedna rada na záver. Kolegyňa z brandže sa ma snažila presvedčiť, že predaj by vám ešte viac stúpol, ak by ste na obálke uverejnili jej fotku v bikinách. Ostáva len veriť, že aspoň v tom prípade by ste sa o zisk s ňou ako džentlmeni rozdelili.

Autor je predseda Klubu ekonomických analytikov.